苹果首席执行官蒂姆库克在承受美国广播公司“晨安美国”采访时为价格昂扬的iPhoneXS Max辩解，称“它是咱们做过的最先进的iPhone”，并替代了消费者可能需求的所有其他数码产品。苹果手机维修点
“iPhone现已替代了你的数码相机，你再也不用带着它了。iPhone现已替代了你的摄像机，替代了你的音乐播放器，替代了所有这些不同的设备，”库克说。“所以可以说这款产品非常重要，咱们发现人们希望具有最具立异性的产品，这样做并不便宜。”
苹果最新推出的iPhone系列- iPhone XR，XS和XS Max，最贵的类型价格高达12799元，比一些Mac电脑还贵。
“大多数人会向运营商分期付出费用，因此即便价格超越1000美元的手机，大多数人每月只需求付出约30美元，也就是每天大约1美元，“库克说。